以色列小公司掘金中国：万物都可有张“身份证”

　　越来越多的以色列科技公司正在横跨整个亚洲，将业务开拓的方向瞄准了世界版图最东方的中国，而视觉码公司（Visualead）成为其中的“先行使者”。

　　《第一财经日报》记者近日独家专访了视觉码公司亚太区董事总经理台美光。今年年初被阿里巴巴集团投资后，这家以色列公司在中国的客户规模迅速扩大，目前视觉码已经应用在阿里的“满天星”计划中，用于对农产品扫码溯源，保证源头质量。

　　给身边的每一件物品都生成一张独一无二的“身份证”（视觉码），通过手机扫描实现万物互联，这是视觉码公司三位创始人的梦想，他们瞄准的是下一波IT浪潮物联网（IOT）的大市场，未来的连接方式蓝图正在通过传统二维码的“变靓”慢慢展开。

　　以色列小公司掘金中国

　　人脸识别、指纹支付、虹膜识别，是人与产品和服务之间的连接方式；而像二维码、图像识别等，是人与物、物与物之间的连接方式。前者正慢慢应用于金融支付、身份验证等领域，后者将在O2O、物联网中开辟出一个广阔空间。

　　视觉码公司的三位创始人当年对商业的洞察方向就锁定在人与物、物与物的连接上。2011年时，他们开发了一款手机App，后台数据库是一个集合了身边各种事物的图片库系统，用户对着物品扫描，就有可能链接到对应在网上的商品。

　　但当时这项服务遇到了几个障碍，比如这款App的下载推广不佳，手机扫码的用户教育还未完成，后台图库也处于初级阶段。直到2013年，三位创始人在中国等东亚国家看到了二维码在商业场景中的兴盛，就敏锐地将自己的视觉技术搭载在二维码上，逐渐完成了二维码的升级，并将公司的亚太总部定在了上海的武定路上。

　　何为升级？拿上周在上海举行的2015世界移动大会举例，视觉码公司连同其他十几家以色列公司在新国际博览中心M5展馆中“打包”了一个醒目的展位，由以色列驻沪总领事馆牵头，对以色列移动互联网科技企业集中展示。台美光指着展板上的二维码演变图对《第一财经日报》记者做了介绍。

　　其中，二维码1.0就是目前最常见的黑白色块；在黑白二维码中间植入一个很小的彩色Logo，可以被称为二维码的1.5过渡版本；2.0版（视觉码）就变成了彩色的图片，但点阵图案还是影响了原图片的视觉效果；而高清视觉码（3.0版）除了四角的方块外，就完全是一张清晰的照片，能保存95%的原设计。

　　像视觉码公司员工的名片上，就印有个人彩色照片，照片被视觉码处理后，通过微信扫描就能添加其个人微信账号，这比一般的黑白色块式二维码名片漂亮很多。而在上述展会上，视觉码帮助费列罗巧克力在包装盒上制作了具有品牌Logo的二维码。

　　让每件物品都有“身份证”

　　三位创始人选准了中国的二维码市场后，就开始积极寻找“落地”可能。他们找到了阿里巴巴，完成了其B轮融资（B轮未公开投资额，A轮为160万美元），有传言称数百万美元。台美光并未向《第一财经日报》记者透露具体的融资额与占股情况，只说“没有外界传的那么少，占比也没有那么大”，言外之意，市场对这家以色列公司的估值并不低。

　　台美光称，选择阿里巴巴，实际上是选择了一个电商生态圈，既获得了阿里的渠道、媒体、支付、O2O等一系列资源支持，又省去了用户教育的成本。视觉码由此成为首家获得阿里巴巴集团投资的以色列初创企业。

　　目前，视觉码和阿里巴巴在业务上的对接最主要应用在“满天星计划”（属码上淘战略），即通过二维码为每个商品设置唯一身份码，利用手机淘宝扫码对商品追根溯源、排除假货。满天星的这套视觉码是目前国际最先进的二维码技术，通过个人秘钥数字签名加密、与线下离线SDK数据验证相结合等方式，确保每个商品对应独一无二的二维码。根据今年5月阿里公布的数据，满天星计划已经拥有总计25亿个商品“身份码”，涵盖快销品、美妆、酒类、农产品等多个品种。

　　一位阿里巴巴内部人士最近向《第一财经日报》记者透露，视觉码现在还应用到了视频中，一帧一帧地制作出不影响画面美感的视觉码，用于品牌传播和扫码连接。

　　目前，视觉码的盈利模式是码的授权费，以及帮助大企业做视觉码系统植入的项目费用，它在全球范围的客户数达到了55万家企业（B2B模式）。

　　未来，当身边的每一件物品都有一张独一无二的“身份证”后，物品本身就变成了一个“会说话”的介质，再加上移动硬件与连接技术的改进，人与物之间连接的鸿沟将无限趋近于零，而背后由于这种连接生成的用户大数据也将成为商家的一个宝矿。